Долгосрочные и повторные конверсии являются наиболее прибыльными источниками дохода для партнерских программ в сфере ставок, и email-маркетинг отвечает всем этим критериям, обеспечивая контролируемый источник трафика. Согласно многочисленным отчетам в интернете, бренды зарабатывают максимум на email-маркетинге, получая около 36-40 долларов за каждый доллар, потраченный на рассылку.
Почему email-маркетинг по-прежнему эффективен для партнёров
По сравнению с другими вариантами партнерского маркетинга, такими как платные кампании, email-маркетинг эффективен с точки зрения затрат. Даже при повсеместном использовании социальных сетей, push-уведомлений и кампаний с участием инфлюенсеров, партнерский email-маркетинг остается мощным инструментом.
В то время как социальные сети, такие как Instagram, YouTube и т. д., работают на основе алгоритмов, которые могут снижать охват при обновлении контента, email-маркетинг, с другой стороны, обеспечивает прямой доступ к заинтересованной аудитории.
Формирование долгосрочного трафика и повторных конверсий
В партнерских ставках первым шагом является регистрация пользователей по реферальной ссылке и внесение первого депозита, а повторная активность пользователей, заключающаяся в пополнении счета и размещении ставок в течение месяцев и лет, осуществляется посредством email-маркетинга.
Как партнерские программы букмекерских контор создают списки рассылок
При каждом посещении пользователем сайта ставок появляется всплывающее окно с предложением принять файлы cookie или использовать электронную почту для подтверждения личности; во многих случаях также предлагается подписаться на рассылку. Именно здесь адрес электронной почты посетителя отображается на платформе, на которой он дал разрешение.
Помимо этого, такие вещи, как конкурсы с таблицами лидеров, руководства по ставкам, советы, промокоды и т. д., также позволяют собирать адреса электронной почты реальных игроков.
Лид-магниты, целевые страницы и воронки регистрации
Лид-магниты — это любые предложения, советы, руководства и т. д., которые кажутся ценными для игрока. Такие предложения наиболее эффективны, если представлены на целевой странице, посвященной конкретной теме, с четкими заголовками, структурой и призывами к действию, ведущими к регистрации.
Использование контента и социальных сетей для сбора лидов
Для сбора лидов лучше всего подходит существующий контент с высоким трафиком. Например, блогер с уже имеющимся большим трафиком может использовать его для добавления встроенных форм подписки в популярные статьи, чтобы перенаправить посетителя на следующий шаг.
В то время как на таких платформах социальных сетей, как YouTube, TikTok и Instagram, партнеры могут в обмен на электронные адреса посетителей продвигать простую целевую страницу, содержащую советы, бонусы и т. д.
Стратегии email-кампаний для привлечения партнерских программ
Стратегии email-кампаний можно разрабатывать только после анализа показателей эффективности. Знание количества конверсий, взаимодействий и трафика позволяет легко определить, на какие кампании и показатели следует ориентироваться. Время рассылки играет ключевую роль в email-маркетинге: отправляйте письма часто и не создавайте впечатление спама.
Приветственные рассылки, рекламные акции и ретаргетинговые письма.
Приветственная часть — это первый шаг, когда посетитель решает остаться или уйти. Рекламные предложения — это второй шаг, требующий четких инструкций и партнерской ссылки.
Повторные рассылки по электронной почте так же важны, как и приветственные письма; их можно отправлять тем, кто посетил сайт и проявил интерес, но так и не вошел в систему, не внес депозит и не сделал ставки.
Планирование рекламных кампаний с учетом спортивных событий
Запуск кампании в нужное время может максимизировать конверсии и удвоить доход. Длинные тексты с описанием исследований, правил, стратегий и т. д. лучше всего работают перед началом турнира. За день до игры короткие, содержательные истории в видеороликах, опросах и социальных сетях обеспечивают более высокую вовлеченность аудитории.
Более эффективная монетизация партнерского трафика
Партнерам следует воспользоваться ажиотажем в социальных сетях и поисковыми запросами, связанными со спортивным событием. После объявления расписания должны быть доступны обзоры сезона, пошаговые руководства по матчам, ставки на будущие события и пояснения к ставкам в режиме реального времени.
Повышение CTR и коэффициента конверсии.
Направление трафика на специальную целевую страницу позволяет адаптировать сообщения, такие как заголовок, бонусные материалы и изображения, для таргетирования на спортивное событие.
Ключевые элементы оптимизации конверсии — это простой дизайн, четкие сигналы доверия, информация о лицензии и призывы к действию. В случае слабых кампаний, изменение этих показателей может принести пользу партнерам.
Сегментация аудитории на основе интересов
Блог, посвященный определенной нише, быстрее набирает авторитет, чем блог с статьями на самые разные темы. Создание блогов о спорте, например, о крикете, привлекает определенную аудиторию, которая очень интересуется этим видом спорта. Статьи с обзорами матчей, анализом формы игроков, прогнозами и стратегиями ставок на конкретную игру или турнир могут напрямую обращаться к целевому сегменту аудитории.
Использование таких платформ, как 96partners, для более эффективного отслеживания кампаний.
Партнерская программа 96in предлагает статистику в реальном времени, внутренний мониторинг и подробные отчеты, что важно для кампаний спортивных мероприятий.
Мониторинг качества трафика и данных о конверсии.
Отслеживание эффективности необходимо, поскольку оно помогает напрямую управлять кампаниями. Для кампаний, ориентированных на события, готовые баннеры, ссылки и целевые страницы, посвященные крупным спортивным событиям, помогают сократить объем работы по созданию креатива.
Распространённые ошибки в email-маркетинге, которые допускают партнёры.
К распространенным ошибкам в управлении партнерскими кампаниями относятся публикация контента в неподходящее время, а также размещение контента, основанного на эмоциях, игнорирование данных об эффективности и доходах — вот некоторые ошибки, которых можно избежать.
1. Отправка слишком большого количества рекламных писем.
Лучшим примером неудачного выбора времени могут служить предложения, действующие в позднее вечернее время, для регионов, где смотрят матчи днем, например, игры BBL, которые в Австралии проходят вечером, в то время как в Индии их можно посмотреть в полдень.
2. Игнорирование показателей вовлеченности и открываемости писем.
Показатели конверсии, такие как коэффициент кликов к регистрации, коэффициент регистраций к завершению кампании и чистая прибыль на одного игрока, показывают, каким кампаниям следует уделить больше времени. Регулярный анализ выявляет закономерности: возможно, короткие рекламные ролики обеспечивают лучшую конверсию, чем длинные видеоролики, для одной аудитории, в то время как подробные статьи показывают лучшие результаты для другой.
Сочетание email-маркетинга с SEO и трафиком из социальных сетей.
Когда лучшие кампании выявляются с помощью отслеживания эффективности, становится легко обнаружить слабые места. Внесите изменения в эти кампании и увидите разницу.
Создание нескольких каналов передачи данных для обеспечения стабильности.
Коррекция всех слабых показателей кампании с помощью отслеживания эффективности может увеличить доход. Возможны варианты реинвестирования, например, продвижение ранее высокоэффективных постов. Освещение аналогичных лиг также может помочь, а партнёры могут переводить успешные страницы на новые языки.